Propaganda

Vereenvoudig uw doelstellingen

Verpak uw doelstellingen luchtig

Wees stellig

Gebruik de logica in uw voordeel

Sla altijd als eerste

Massaproduceer

Produceer alleen voor eigen gebruik

Al is de waarheid nog zo snel

Dicteer het nieuws en de agenda

Wentel u in historische successen

Omgeef u met gezag

Fabriceer uw eigen waarheid

Algemeen belang eerst

Claim hot items

Zet uzelf neer als praktijkman

Hear no evil, see no evil, talk no evil

Verwurg met wolligheid

Zoek de zwakste schakel en bijt toe

Regel de thermostaat

Personaliseer de tegenpartij

Zet uw tegenstander op het verkeerde been met negatieve associaties

Stel motieven van uw tegenstanders ter discussie

Doe aan dossiervorming en creëer geruchten

Repareer met enerzijds-anderzijds-methode

Maak van aanklacht een voordeel

Vaccineer uzelf (en associeer aanval van opponent met oud nieuws)

Leid de aandacht af van bressen in uw verdediging

Houd u van de domme

Bekwaam u in schadebeperking

Vereenvoudig uw doelstellingen

Versimpel uw doelen in termen die voor iedereen duidelijk en helder te begrijpen zijn

Probeer uw programma zoveel mogelijk in zo kort mogelijke, ad-rem soundbites en one-liners te gieten

Ontkennende termen zoals 'niet' of 'geen' in slogans zijn uit den boze, Het publiek onthoudt alleen de kern van de zin en vergeet de ontkenning

Speel in op basale fantasieën, visualiseer

Verpak uw doelstellingen luchtig

Politieke slogans en programma's hebben het meeste effect als ze worden omgeven met een gemakkelijk inslikbaar laagje suikergoed

Gebruik humor en entertainment als glijmiddel om uw boodschap over te brengen

Titel

Wees stellig

Des te stelliger u uw argumenten of dogma's naar voren brengt, des te geloofwaardiger en overtuigender u overkomt;

Nuanceringen gaan verloren in het grote gekrakeel;

Vraag altijd om (niet of nauwelijks mogelijk te leveren) tegenbewijs;

Gebruik moeilijk te controleren of te achterhalen bronnen om uw verhaal te ondersteunen;

Gebruik de logica in uw voordeel

Reageer of argumenteer altijd in twee of drie punten en benoem ze: dat geeft het publiek het idee dat u problemen logisch en analytisch benadert, ook als u feitelijk slechts uzelf herhaalt

Oefen verschillende vormen om hetzelfde te zeggen

Sla altijd als eerste

Probeer altijd uw opponenten voor te zijn, want de eerste fase is de inprentingsfase

Mooie, lange en zeer genuanceerde standpunten die als mosterd na de maaltijd verschijnen, hebben minder effect dan de eerste rake klap

Massaproduceer

Heerlijk heldere herhaling

Herhaal de korte, duidelijke one-liners zo vaak mogelijk, totdat zelfs de domste toehoorder ze in zijn slaap kan opzeggen

Produceer alleen voor eigen gebruik

Gebruik alleen argumenten die úw gelijk aantonen, nooit dat van uw tegenstanders

Wees nooit uitgebalanceerd of genuanceerd

Gebruik (gedoseerd) gelegenheidsargumenten zolang u op de zegekar kunt springen

Titel

Al is de waarheid nog zo snel

De leugen verspreidt zich net zo snel en gemakkelijk als de waarheid

Zorg er wel voor dat u ingedekt bent

Dicteer het nieuws en de agenda

Elk nieuws is goed nieuws

Zorg ervoor dat u continu in de aandacht staat

Zet een spektakel op, creëer taboes en breek ze vervolgens, schoffeer een gezaghebbend persoon of raak verzeild in een handgemeen

Wentel u in historische successen

Probeer u altijd te associëren met succesverhalen en grote denkers of doeners uit het verleden

Omgeef u met gezag

Doe een beroep op gezagsargumenten met bijbehorend jargon

Gebruik een argument omdat wetenschappers, captains of industry, helden, historische persoonlijkheden of andere aanzienlijken het gebruiken en wijs onophoudelijk op bron van het argument

Fabriceer uw eigen waarheid

Verzamel eigen experts, denktanks, media, auteurs, opinieleiders om u heen die gewillig zijn standpunten te ontwikkelen en uit te dragen die in uw straatje passen

Pas feiten aan aan uw waarheid

Zweer bij cijfers en statistieken

Titel

Algemeen belang eerst

Formuleer uw eigen belang altijd in termen van algemeen belang en presenteer u daarin als onmisbaar

Laat nooit merken dat uw eigen belangen voor u heilig zijn, maar acteer een vader des vaderlands die zijn hele carrière overheeft voor de (publieke) zaak

Zoek naar een gemeenschappelijke vijand

Claim hot items

Trek trendy, populaire items naar u toe en leg ze exclusief vast

Probeer het publiek zo te conditioneren dat men bij een bepaald onderwerp direct aan u denkt

Zet uzelf neer als praktijkman

Creëer een omgeving voor uzelf waarin u zich als praktijkgerichte, handen-uit-de-mouwen-stekende doener kunt afficheren

Harde werkers doen het goed bij het publiek, in tegenstelling tot bleke, wijsneuzerige studeerkamergeleerden

Refereer terloops en gedoseerd aan uw prestaties en successen, of beter: laat uw medewerkers u de gouden veren in uw achterste steken

"Hear no evil, see no evil, talk no evil"

Ongeacht wat u weet, bediscussieer het nooit zomaar

Als het niet wordt gevraagd of gerapporteerd, bestaat het niet, is het nooit gebeurd en hoeft u er geen rekenschap voor af te leggen

Verwurg met wolligheid

Ook wel "belubberen" geheten, naar de uitvinder van deze tactiek, oud- minister-president Lubbers

Kapsel uw tegenstanders tegenargumenten in met enerzijds-anderzijds verhalen, wollige zijpaden en andere niet ter zake doende uitweidingen